陈志杰：消费升级，营销新玩法资源简介：
在我们提出消费升级时，应明确消费升级的三个层面：
（1）消费方法的升级：电商、微商普遍被大家接受；
（2）消费水平的升级：个人可支配消费能力（包括信用）的增强；
（3）消费观的升级：90后、00后消费观与前一代消费观念有极大不同。
而其中消费观念的升级是我们最关注的。
由于（1）（2），我们可以更轻松地完成消费，这种轻松也在心态。从被吸引，到做出消费决策，只要这个流程够短（例如公众号内插一个链接），消费者便很轻松地做出决策。
因此，小额的，能够调动欲望的消费（例如最近流行的青团），是可以被设计的。然而，这些产品由于在实体经济中消费带来的各层级收入不高，几乎是被忽略的。
陈志杰：毅立方科技联合创始人，前宣亚国际传播集团高级副总裁，市场部网特约讲师，从事品牌管理咨询服务到数字营销业务投资超过15年经验，曾为多家中大型B2B企业担任品牌与营销顾问。
1.选择消费升级创业，因为其拥有刚性需求市场，弹性增值与升级机会大，消费需求敏感度可以被构建，服务刺激消费的比重提高。与此同时，消费者意识的递进，带来消费品行业的洗牌。
2.消费升级趋势下的价值点，需要改变过去的营销认知，挖掘更多的价值机会点。因为消费升级中崇尚创意为王的思维、回避用户思考的逻辑、缺乏增长运营的意识是重大误区。
3.营销认知升级应该从商业竞争变化的角度来看营销的本质、从消费者的心态转变提炼新的需求，现在的竞争是竞争用户的心智，内容资源，用户生活场景中的价值。
4.重视新一代消费者的生活方式，甚至亲身体验。和需求必要性与迫切性相关，可以从缩窄人群提高强度，提高频次反复唤醒两种方向进行尝试。
5.增长型的市场营销思维，应该基于增长目标的整合。
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标题：陈志杰：消费升级，营销新玩法
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，消费升级已经成为了当下的一种趋势。这种趋势不仅改变了消费者的消费观念，也对营销策略提出了新的挑战。在这个背景下，如何把握消费升级的趋势，创新营销玩法，成为了每一个企业都需要思考的问题。
首先，我们需要明确什么是消费升级。简单来说，消费升级就是消费者从追求物质满足转变为追求精神满足的过程。在这个过程中，消费者的需求和期望也在不断提高，他们不再满足于单一的产品功能，而是更加注重产品的品质、设计、服务等综合体验。
那么，面对消费升级的趋势，企业应该如何创新营销玩法呢？我认为，有以下几点可以考虑：
1. 个性化营销：在消费升级的背景下，消费者的需求越来越个性化。因此，企业应该通过大数据、人工智能等技术手段，深入了解消费者的需求和喜好，提供个性化的产品和服务。
2. 情感化营销：消费者在购买产品时，不仅仅是在购买产品本身，更是在购买一种情感体验。因此，企业应该通过故事化、体验化的方式，让消费者在购买产品的过程中产生情感共鸣。
3. 社交化营销：在社交媒体的影响下，消费者的购买行为越来越受到社交因素的影响。因此，企业应该利用社交媒体，通过用户口碑、社区互动等方式，提高品牌的影响力和认知度。
4. 持续化营销：在消费升级的背景下，消费者的购买行为不再是一次性的，而是持续的。因此，企业应该通过会员制度、积分系统等方式，建立与消费者的长期关系。
总的来说，消费升级是一种挑战，也是一种机遇。只有把握住消费升级的趋势，创新营销玩法，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
